Pandemia do novo coronavírus revoluciona a lista das marcas mais valorizadas em 2020

A pandemia do novo coronavírus também revolucionou a lista das 30 marcas espanholas mais valiosas que Kantar e Brandz produzem há três anos. Em meio à crise econômica, as marcas espanholas sofreram uma queda de 15% depois de passar de 103.948 milhões de dólares em 2019 para 88.420 milhões em 2020. O CCO da Kantar Espanha, Martin Wohlfart alertou sobre o impacto nas empresas e o medo das marcas espanholas caírem no ranking global. Todos os setores da economia, exceto entretenimento, foram afetados pela pandemia e apenas a Iberdrola e a Endesa conseguiram conter a queda e crescer em relação ao ano passado.

Nesta terceira edição do relatório, pode-se verificar que a La Liga, o DIA e a Desigual conseguem entrar em uma classificação liderada novamente pela Zara. O “Top 30” espanhol permanece inalterado nas três primeiras posições, com Zara (US $ 22 bilhões) como a marca mais valiosa da Espanha, seguida por Movistar (US $ 16,7 bilhões) e Santander (US $ 7,63 bilhões).

Na quarta e sexta posição encontra-se Iberdrola (6.408 milhões de dólares) e Endesa (5.066 milhões de dólares), as duas únicas marcas que não viram o seu valor diminuir. Em quinto lugar está o BBVA (6.407 milhões de dólares), uma das quatro marcas do ranking – junto com Mapfre, Mahou e Cruzcampo – que alcançam a maior pontuação em contribuição de marca, métrica obtida graças às avaliações feitas pelos consumidores e isso se soma ao valor financeiro para se obter o valor final.

A La Liga chega à 12ª posição com um valor de marca de 1.570 milhões de dólares e empurra um crescimento de 83% na categoria de formação. Dados da Kantar enfatizam que esta marca teve um forte crescimento financeiro e foi capaz de atrair novos públicos globais por meio de um forte trabalho de diversificação e inovação. Destacaram conquistas como a presença nas redes sociais em um grande número de países, o que lhes permitiu ultrapassar os 100 milhões de seguidores, ou o esforço promocional em nível internacional.